中国涂料企业的绿色营销

浅谈涂料品牌的绿色营销【摘要】随着时代的发展，消费者对于绿色产品的需求与日俱增，绿色营销由此诞生。绿色营销观念更明确的定位于节能与环保，立足于可持续发展，放眼于社会经济的长远利益与全球利益。本文以涂料行业的品牌建设为例，讨论了绿色营销的制定及实施方案。【关键词】涂料绿色营销品牌1.绿色营销的产生背景及基本概念随着社会的发展，消费者意识到环境恶化己经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。绿色营销由此诞生，成为营销理论及实践的重要课题之一。具体而言，绿色营销是指企业适应可持续发展的需要，在经营战略的制定、市场细分与目标市场选择、产品的生产、定价、分销、促销过程中注重个人利益与社会整体利益的统一，运用科学的手段，在环境保护的基础上取得企业利益的一系列经营活动。与传统的社会营销观念相比，绿色营销观念注重的社会利益更明确定位于节能与环保，立足于可持续发展。2.绿色营销的主要内容2.1树立绿色营销观念企业营销决策的制定必须首先建立在有利于节约能源、资源和保护自然环境的基点上，促使企业市场营销的立足点发生新的转移。对市场消费者需求的研究，是在传统需求理论的基础上，着眼于绿色需求的研究。企业与同行竞争1